放在幾年前，“金九銀十”不僅是家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的季節(jié)，更是空氣凈化器、新風(fēng)設(shè)備這種改善空氣質(zhì)量、提高生活質(zhì)量家電產(chǎn)品的井噴階段。但在新冠疫情和中美貿(mào)易摩擦的影響下，近兩年“跌跌不休”的空氣凈化器行業(yè)又遭遇新的危機(jī)，雖然在疫情初期經(jīng)歷了短暫的增長(zhǎng)，但最終市場(chǎng)并沒(méi)有得到改善。
今年初，《電器》雜志曾對(duì)空氣凈化行業(yè)的發(fā)展做過(guò)幾次報(bào)道，無(wú)論轉(zhuǎn)向除菌、殺毒的空氣凈化器，還是轉(zhuǎn)向工程市場(chǎng)的新風(fēng)設(shè)備，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了從默默無(wú)聞的蟄伏，到高速井噴發(fā)展的黃金期，再到盤(pán)整期，想東山再起要面臨的絕不僅是疫情與全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，更多還是來(lái)自用戶(hù)需求層面以及產(chǎn)品力的問(wèn)題。
空氣凈化器：市場(chǎng)下行中暴露更多問(wèn)題
對(duì)于空氣凈化器行業(yè)而言，近兩年可謂是“至暗時(shí)刻”，市場(chǎng)持續(xù)低迷，體量不斷縮水，量?jī)r(jià)雙降讓企業(yè)備感焦慮。此次突如其來(lái)的疫情，讓業(yè)內(nèi)又看到了希望的火苗。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年第1~11周，空氣凈化器線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)9.7%，零售量同比增長(zhǎng)8.6%。這無(wú)疑是新冠疫情初期對(duì)用戶(hù)需求造成的影響，根據(jù)空氣、飛沫等傳播特征，全面居家辦公之際也開(kāi)始選購(gòu)消殺用品提高自身防護(hù)，空氣凈化器市場(chǎng)也迎來(lái)了短暫的復(fù)蘇。
然而，大半年過(guò)去了，不僅行業(yè)之間的交流與會(huì)議大幅減少，就連行業(yè)展會(huì)也鮮見(jiàn)熟悉的品牌參與。奧維云網(wǎng)（ ** C）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，空氣凈化器整體銷(xiāo)售額為28.5億元，同比下降35.7%；銷(xiāo)量為170.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%。其中，線下市場(chǎng)恢復(fù)不盡如人意，銷(xiāo)售額規(guī)模僅為6.6億元，同比下降69.4%；銷(xiāo)量為22.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降69.7%。這樣的數(shù)據(jù)令許多從業(yè)者和經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)業(yè)。行業(yè)為了自救，去庫(kù)存、價(jià)格戰(zhàn)正成為主旋律。
9月初，《電器》記者看到曾經(jīng)的空氣凈化行業(yè)交流群有人在以不足1000元的價(jià)格銷(xiāo)售CADR值超過(guò)1000m3/h的空氣凈化器。雖然身處“金九銀十”，但不少空氣凈化器廠商依然為“去庫(kù)存”而下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，行業(yè)開(kāi)啟“價(jià)格戰(zhàn)”。此前行業(yè)井噴吸引了諸多投機(jī)性企業(yè)涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致空氣凈化器行業(yè)魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，也導(dǎo)致一些消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去了信心，使行業(yè)后續(xù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力不足。在價(jià)格戰(zhàn)中，不少品牌逐漸淡出大眾視野。
在業(yè)內(nèi)忙著“去庫(kù)存”之際，2020年的4月、7月、9月，在江蘇、上海、山東、廣州等地的抽查中又發(fā)現(xiàn)了多家空氣凈化器質(zhì)量不合格，涉及的品牌也不在少數(shù)。在自身問(wèn)題頻頻暴露的同時(shí)，市場(chǎng)需求的回落才是重要的原因。空氣凈化器行業(yè)目前仍處于依靠“去除霧霾”功能來(lái)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量的階段，消費(fèi)者普遍認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器是為了凈化霧霾的污染。黑森林研發(fā)部副部長(zhǎng)劉大表示，隨著空氣治理初見(jiàn)成效，北方秋冬季節(jié)的霧霾天氣減少，使得空氣凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)平平。不過(guò)他也認(rèn)為，市場(chǎng)需求依然存在，但比較細(xì)分和小眾。
萊克產(chǎn)品企劃總監(jiān)陳華夏坦言，在疫情的的陰影下行業(yè)都會(huì)受到影響，尤其是對(duì)注重線下布局的萊克而言。他表示，人流的影響決定了線下市場(chǎng)的發(fā)展。不過(guò)，萊克也在疫情期間結(jié)合未來(lái)的戰(zhàn)略積極調(diào)整，比如在產(chǎn)品端更側(cè)重于甲醛凈化，并且推出一些可以高效凈化細(xì)菌病毒、過(guò)敏原的產(chǎn)品。此外，在凈化PM2.5等顆粒物等方面會(huì)持續(xù)提升凈化能力。陳華夏還表示，提升用戶(hù)體驗(yàn)和人機(jī)交互是企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)方面的重點(diǎn)，尤其是在打造產(chǎn)品上要量化數(shù)據(jù)和參數(shù)，讓用戶(hù)可以直觀感受到產(chǎn)品的效果。
雖然連年下跌，前途渺茫，但是《電器》記者在第六屆國(guó)際空氣新風(fēng)展上看到，依然有不少品牌跨行業(yè)進(jìn)入空氣凈化器產(chǎn)業(yè)，而且OME/ODM廠家依然保持較高的出貨量。顯然，堅(jiān)守的專(zhuān)業(yè)品牌對(duì)空氣凈化器行業(yè)依然充滿(mǎn)希望。副總經(jīng)理趙家偉表示，在疫情的影響下，空氣凈化器銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，后期因停工等原因增速有所放緩，之后呈現(xiàn)出反彈的趨勢(shì)。不過(guò)，這僅限于高端產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，中低端產(chǎn)品依然處在下滑區(qū)間。
深圳市大中華區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)陳茜告訴《電器》記者，面對(duì)突發(fā)的疫情，康弘環(huán)保很快研發(fā)并申請(qǐng)了消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)許可證，在產(chǎn)品線上的布局，從傳統(tǒng)的凈化霧霾、PM2.5等顆粒物，迅速轉(zhuǎn)向除菌、消毒領(lǐng)域，滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)的需求，也迎合了市場(chǎng)的變化。
談及未來(lái)，陳華夏認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)很難延續(xù)前幾年的高速發(fā)展，伴隨國(guó)家的治理，空氣質(zhì)量必然會(huì)越來(lái)越好，空氣凈化器很可能成為季節(jié)性的產(chǎn)品，比如在秋冬季節(jié)或者特殊情況下，才會(huì)有較大的需求。
新風(fēng)系統(tǒng)：轉(zhuǎn)向工程市場(chǎng)謀求發(fā)展
同為空氣凈化類(lèi)產(chǎn)品，新風(fēng)系統(tǒng)發(fā)展所面臨的問(wèn)題和空氣凈化器行業(yè)不一樣。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹，在凈化方式上，新風(fēng)系統(tǒng)是通過(guò)室內(nèi)外空氣循環(huán)來(lái)進(jìn)行通風(fēng)換氣加凈化，將室內(nèi)污染的空氣排出室外，也會(huì)把室外新鮮空氣經(jīng)過(guò)凈化模塊再引入室內(nèi)，同時(shí)持續(xù)不斷地將室內(nèi)超標(biāo)的二氧化碳以及甲醛等TVOC排出室外，讓用戶(hù)在室內(nèi)能夠持久地呼吸到新鮮、干凈、富氧的空氣。由于需要打孔安裝，新風(fēng)產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的銷(xiāo)量始終不高，也沒(méi)有形成規(guī)模，但在工程市場(chǎng)一直保持較好的增長(zhǎng)。
中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員、中國(guó)空氣凈化行業(yè)聯(lián)盟主席戴自祝認(rèn)為，疫情之下，新風(fēng)凈化產(chǎn)品將被重新定義。他表示，在此次疫情防控中，新風(fēng)凈化產(chǎn)品的重要作用得到認(rèn)可，人們的健康呼吸意識(shí)得到強(qiáng)化，這些都將為行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。
在疫情發(fā)生之后，新風(fēng)系統(tǒng)在零售市場(chǎng)的銷(xiāo)量有所下滑，在工程市場(chǎng)有所上升。在當(dāng)前一些新建項(xiàng)目中，新風(fēng)系統(tǒng)已然成為地產(chǎn)的標(biāo)配，尤其疫情之后，消費(fèi)者對(duì)健康和舒適性也會(huì)更加關(guān)注，對(duì)于新風(fēng)系統(tǒng)也會(huì)有一個(gè)深刻的認(rèn)知。
過(guò)去，無(wú)論在公共場(chǎng)合，如學(xué)校、辦公室、醫(yī)院等場(chǎng)所，還是在家里，新風(fēng)系統(tǒng)的功能主要是凈化霧霾和甲醛。新冠病毒的出現(xiàn)，讓人們意識(shí)到，未來(lái)新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展方向也會(huì)涉及除菌、消毒。大部分新風(fēng)企業(yè)負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)表示，應(yīng)對(duì)氣溶膠傳播，應(yīng)提高個(gè)人防護(hù)意識(shí)，借助新風(fēng)系統(tǒng)凈化控制其載體數(shù)濃度，并采取控制氣溶膠控制策略。因此，在后疫情階段，很多裝修的家庭和公共場(chǎng)合對(duì)安裝新風(fēng)系統(tǒng)的需求開(kāi)始顯現(xiàn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（ ** C）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受精裝開(kāi)盤(pán)規(guī)模影響，7月，精裝修商品住宅市場(chǎng)項(xiàng)目套數(shù)為14.90萬(wàn)套，同比下降31%；7月精裝修商品住宅新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)項(xiàng)目套數(shù)為4.27萬(wàn)套，同比下降20%。但是，新風(fēng)系統(tǒng)配套率達(dá)到28.6%，較去年同期上升了4個(gè)百分點(diǎn)，新風(fēng)行業(yè)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。
面對(duì)公共場(chǎng)所對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)的需求，不少新風(fēng)廠家也意識(shí)到，住宅、辦公場(chǎng)所以及諸多公共場(chǎng)合都將面臨與以往不同的挑戰(zhàn)，不僅是通風(fēng)換氣、凈化霧霾那么簡(jiǎn)單，如何構(gòu)建強(qiáng)大的健康空氣場(chǎng)景，已經(jīng)成為城市多元空間必須直面的問(wèn)題。據(jù)芬蘭雅威有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)發(fā)展中不斷建設(shè)的多元化建筑，芬蘭雅威通過(guò)模塊化定制、與中央通風(fēng)系統(tǒng)結(jié)合等專(zhuān)業(yè)定制化服務(wù)，結(jié)合產(chǎn)品性能，充分賦能復(fù)雜的建筑空間。除了A ** I IONJET中央新風(fēng)消毒凈化系統(tǒng)、A ** I TUULI A600全屋新風(fēng)消毒凈化設(shè)備，還有針對(duì)更大商用空間、辦公樓宇、地產(chǎn)住宅的MAPS組合式中央新風(fēng)消毒凈化模塊。另外，對(duì)不便安裝新風(fēng)系統(tǒng)的成熟小區(qū)，芬蘭雅威還推出了無(wú)需安裝、插電即用的LEAF系列的空氣凈化消毒機(jī)，均是集新風(fēng)+凈化+消毒功三合一的科技新風(fēng)凈化產(chǎn)品。
新頤科技董事長(zhǎng)梁令堅(jiān)認(rèn)為，后疫情階段，空氣凈化市場(chǎng)較2019年同期相比應(yīng)該是正增長(zhǎng)，但不一定會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。在技術(shù)升級(jí)方面，帶有消毒功能的空氣凈化器會(huì)成為市場(chǎng)新品的重點(diǎn)。這也是大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人的認(rèn)知，空氣凈化器產(chǎn)品會(huì)從除霧霾向除甲醛和消毒方向轉(zhuǎn)變；新風(fēng)系統(tǒng)依然是工程渠道為主、零售渠道為輔。梁令堅(jiān)也指出，市場(chǎng)規(guī)模如果沒(méi)有擴(kuò)容，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加大，最終脫穎而出的一定是了解用戶(hù)需求、重視市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的品牌。
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